Por que a Nova Campanha da Versace está dando o que falar?
A nova campanha da Versace chegou cercada de nostalgia, supermodelos do imaginário fashion e uma boa dose de bastidor. Batizada de La Vacanza 2026, a apresentação revisita o auge visual da maison italiana justamente em um dos momentos mais turbulentos — e comentados — da marca nos últimos anos.
Fotografada por Steven Meisel e com direção criativa de Ferdinando Verderi, a campanha mistura novas imagens com fotografias históricas feitas por Meisel entre 1993 e 2004. O resultado tem aquele glamour exagerado que ajudou a transformar a Versace em uma das grifes mais reconhecíveis da moda.
Mas existe outro motivo para La Vacanza 2026 ter virado assunto além das peças: as roupas foram desenvolvidas pela equipe interna e se olhar bem de perto, podemos dizer que teve como ponto de partida a única coleção assinada por Dario Vitale, antes de sua saída inesperada da direção criativa da marca.
A passagem mais rápida da moda de luxo recente
Quando Dario Vitale foi anunciado na Versace em 2025, o mercado enxergou a chegada do designer como uma tentativa de modernizar a maison sem apagar o DNA sexy e maximalista construído por Gianni Versace.
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Antes disso, Vitale havia passado mais de uma década na Miu Miu, onde trabalhou diretamente no crescimento estético da marca italiana que virou febre entre a nova geração de consumidoras de luxo.
Sua contratação parecia estratégica: trazer um olhar mais contemporâneo para a Versace em um momento em que o luxo vive uma disputa intensa pela atenção do público mais jovem.
Só que tudo mudou rapidamente.
Pouco depois da conclusão da compra da Versace pelo Prada Group, veio também o anúncio da saída de Vitale — depois de apenas uma coleção apresentada oficialmente.
O Prada Group e a nova fase da Versace
A aquisição da Versace pelo Prada Group movimentou a indústria da moda italiana. A maison, que estava sob controle da Capri Holdings desde 2018, voltou para mãos italianas em uma negociação bilionária que reforça o interesse do grupo Prada em expandir sua presença no luxo global.
Nos bastidores, analistas apontam que a intenção é reposicionar a Versace em uma direção mais refinada e menos ligada ao excesso comercial dos últimos anos.
E isso ajuda a entender as mudanças rápidas na liderança criativa.
Pieter Mulier é o nome mais forte para assumir a Versace
Com a saída de Dario Vitale, os rumores mais fortes da indústria agora giram em torno de Pieter Mulier.
O ex-diretor criativo da Alaïa se tornou um dos nomes mais respeitados da moda contemporânea por reconstruir a imagem da maison francesa sem perder a herança criada por Azzedine Alaïa.
Antes disso, ele também trabalhou por anos ao lado de Raf Simons, sendo considerado seu braço direito durante passagens pela Jil Sander, Dior e Calvin Klein.
A possível chegada de Pieter Mulier à Versace alimenta a expectativa de uma mudança estética importante dentro da marca italiana, talvez mais sofisticada, arquitetônica e menos carregada visualmente.
O que é La Vacanza 2026?
Nos últimos anos, “La Vacanza” virou o nome das coleções de verão da Versace. Só que a edição 2026 vai além do clima resort.
A campanha funciona quase como uma homenagem ao próprio arquivo da marca. As imagens recuperam o universo visual que ajudou a consolidar a Versace nos anos 1990: sensualidade explícita, alfaiataria poderosa, vestidos dramáticos, couro, estampas barrocas e aquele glamour italiano sem medo do exagero.
Quem não acompanha moda talvez não perceba, mas boa parte do que hoje é associado ao imaginário fashion dos anos 1990 nasceu justamente nas campanhas da Versace fotografadas por Steven Meisel.
Foi a maison italiana que ajudou a eternizar a era das supermodelos e transformar desfiles em acontecimentos da cultura pop.
Por que a campanha da Versace funciona tão bem?
Porque ela não tenta parecer “quiet luxury” ou minimalista como parte do mercado de luxo atual.
A Versace continua apostando naquilo que sempre fez melhor: moda italiana com personalidade forte, sexy, teatral e extremamente reconhecível.
E talvez seja exatamente isso que faça La Vacanza 2026 parecer tão interessante em meio a um mercado cada vez mais homogêneo.
Ao revisitar seu próprio passado enquanto atravessa uma mudança importante de comando, a Versace transforma uma simples campanha de verão em um retrato bastante preciso do momento atual da indústria da moda de luxo.
Gostaram dos cliques?
