Phuwin Tangsakyuen é o Novo Embaixador da Loewe: Confira a Lista Atualizada!

A marca de luxo espanhola responsável por bolsas-desejo como a Puzzle, oficializou nesta quinta feira, 17 de setembro, o nome do mais novo embaixador da Loewe: o ator e cantor tailandês Phuwin Tangsakyuen, de 23 anos, conhecido pelos fãs simplesmente como Phuwin. O anúncio foi assinado pelos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez, a dupla por trás da Proenza Schouler que assumiu o comando criativo da maison há pouco mais de um ano e que, desde então, tem construído um time de embaixadores com um traço em comum: nomes ligados à interpretação, à música ou às duas coisas ao mesmo tempo, escolhidos menos pelo alcance nas redes e mais pela autenticidade da trajetória.

A escolha de Phuwin chega poucos meses depois de a grife ter apresentado o ator britânico Spike Fearn como seu novo rosto, e reforça algo que já vínhamos observando por aqui: a Loewe de McCollough e Hernandez está construindo deliberadamente um elenco de embaixadores plural, espalhado por diferentes mercados e linguagens artísticas, e não apostando todas as fichas em um único nome de peso global.

Antes de mergulhar na trajetória do novo embaixador da Loewe, vale situar o momento da marca: a grife do grupo LVMH vive uma fase de reconstrução de imagem desde a saída de Jonathan Anderson (agora na Dior), e a escolha de cada embaixador da Loewe funciona hoje como um sinal público de qual direção estética e cultural McCollough e Hernandez pretendem seguir.

Quem é Phuwin Tangsakyuen, o Novo Embaixador da Loewe

Phuwin Tangsakyuen estreou na televisão ainda criança, aos 11 anos, no drama “Sunshine My Friend”, e desde então construiu uma carreira consolidada na indústria audiovisual tailandesa. Em 2024, ele deu um passo além e migrou também para a música, lançando “To You”, seu primeiro single, pela gravadora Riser Music. Essa dupla atuação, entre telas e palcos, é justamente o que McCollough e Hernandez destacaram ao justificar a escolha.

“O que nos chamou a atenção em Phuwin é a naturalidade com que ele transita entre diferentes meios”, afirmaram os diretores criativos em comunicado conjunto, acrescentando que tanto a atuação quanto a música nascem, no caso dele, da mesma fonte de envolvimento genuíno. É uma leitura que a dupla também aplicou a Spike Fearn poucos meses antes, e que parece se firmar como o critério central da era McCollough Hernandez na Loewe: menos sobre fama instantânea, mais sobre coerência artística.

Por sua vez, Phuwin associou a parceria à identidade artesanal da maison. Segundo ele, viver em um mercado de moda que se move rápido demais torna ainda mais significativo estar ligado a uma casa que segue produzindo peças à mão e equilibrando história com uma perspectiva contemporânea, algo que diz influenciar diretamente sua própria relação com o ofício.

Uma nomeação que já vinha sendo construída

Diferente de outras estreias na lista de embaixadores da Loewe, a de Phuwin não surge do zero. Em abril deste ano, ele já havia aparecido ao lado dos atores tailandeses Baifern e Tay, ambos embaixadores da marca, em uma campanha assinada pela grife em torno da coleção Paula’s Ibiza e inspirada nas festividades do Songkran, o ano novo tailandês. Na ocasião, Phuwin era descrito pela própria Loewe como “amigo da casa”, uma categoria intermediária que a maison costuma usar para testar afinidade antes de formalizar um vínculo de embaixador.

Essa trajetória de amigo da marca para embaixador oficial em menos de seis meses diz bastante sobre a estratégia da Loewe no Sudeste Asiático, uma região onde a base de fãs de K-dramas, C-dramas e T-dramas tem se mostrado um dos motores mais consistentes de desejo por moda de luxo nos últimos anos, e onde marcas do grupo LVMH vêm investindo pesado em presença local antes de expandir a aposta para o mercado global.

O time de embaixadores Loewe da era McCollough e Hernandez

Com Phuwin, a Loewe consolida um elenco de embaixadores que já não pode mais ser tratado como uma sequência de anúncios isolados. Desde que assumiram a direção criativa, McCollough e Hernandez formaram um grupo de rostos que, juntos, desenham com clareza qual Loewe eles querem construir:

• Isla Johnston, atriz britânica, foi a primeira escolha da dupla, anunciada em fevereiro deste ano.
• David Jonsson, ator britânico vencedor do Bafta de astro em ascensão por “Alien: Romulus”, veio em seguida, em julho.
• Julia Garner, atriz americana, foi nomeada musa da grife em março.
• Spike Fearn, ator britânico revelado em “Aftersun” e “Alien: Romulus”, chegou ao time no início de setembro.
• Phuwin Tangsakyuen encerra, por enquanto, essa primeira leva de nomeações, trazendo a Ásia de forma mais explícita para dentro da estratégia.

O padrão salta aos olhos. Em pouco mais de um ano, a Loewe passou de uma lista de embaixadores concentrada no eixo Europa e Estados Unidos para um time deliberadamente internacional, formado majoritariamente por atores em ascensão, e não por celebridades já consagradas. É uma aposta de médio prazo, mais parecida com a forma como a dupla escolhia seus talentos na Proenza Schouler do que com o modelo de embaixadores blockbuster que outras maisons do grupo LVMH costumam adotar.

O que observar daqui para frente

A confirmar está a estreia oficial de Phuwin em campanhas e desfiles da Loewe, algo que a marca ainda não detalhou. Também vale acompanhar se a maison vai anunciar um rosto brasileiro ou latino-americano nessa mesma leva de nomeações, uma lacuna que o mercado local, especialmente após a abertura da primeira loja da Loewe no Brasil, no Shopping Iguatemi, em São Paulo, segue observando com atenção. Por enquanto, o que fica claro é que a era McCollough Hernandez na Loewe tem uma lógica própria de escolha de embaixadores, e Phuwin é a peça mais recente, e mais asiática, desse quebra-cabeça.