Burberry tem uma Nova Embaixadora Global: Descubra Quem é Ela!
A tradicional marca britânica Burberry confirmou nesse quarta-feira, 29/11/23, a sua mais nova embaixadora global. Dessa vez, a grife do icônico padrão xadrez e trench coats mais desejados do mundo elegeu ninguém menos de que Tang Wei.
A famosa atriz chinesa agora tem um novo papel para desempenhar, mas dessa vez não é nas telonas, mas sim na vida real. E a personagem é ela mesmo! E com a vantagem de usar figurinos assinados pela Burberry, hoje comandada pelo estilista Daniel Lee.
Tang Wei é internacionalmente aclamada com obras como “Late Autumn” e “Decision to Leave” em seu currículo. E apareceu em imagens divulgadas pela grife vestindo um sobretudo com gola de pele sintética da coleção de inverno 2023, provando que o convite está mais que aceito.
As imagens , capturadas pelo renomado fotógrafo americano Ryan McGinley, destacam não apenas a beleza singular de Tang Wei, mas também a habilidade da Burberry em combinar tradição e modernidade em suas criações. Cada detalhe do look escolhido parece ser uma extensão da própria personalidade marcante da atriz. Na principal foto divulgada, Tang divide o protagonismo com o carro-chefe da label: o trench coat além de uma “it bag ” azul.
Além disso, como Tang mesmo confirmou, ela sente uma relação de amizade com a Burberry. Isso por que ela conhece a etiqueta há muitos anos, e considera inclusive, que a marca tem uma influência profundamente enraizada em sua vida.
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O anúncio reforça a tendência crescente de marcas de moda em colaborar com talentos globais e diversificados, buscando representatividade e autenticidade em suas campanhas. Com Tang Wei como embaixadora, a etiqueta britânica não apenas reforça sua posição como uma marca globalmente influente, mas também celebra a beleza da diversidade e a riqueza das histórias individuais.
A Importância de Embaixadores nas Marcas de Luxo
A parceria com embaixadores famosos é uma estratégia poderosa para as marcas de luxo. Além de trazer prestígio e visibilidade, a presença de celebridades reforça a conexão emocional entre os consumidores e a grife . As figuras conhecidas e admiradas pelo público servem como ponte entre o mundo glamouroso da moda e o cotidiano das pessoas, inspirando e dando a ideia de que os produtos são “mais acessíveis”.
Além disso, foi comprovado que embaixadores de marcas, sejam eles celebridades ou personalidades públicas aumentam as vendas e o reconhecimento da grife três vezes mais do que uma campanha semelhante com um modelo anônimo. A Gucci, por exemplo, tem uma lista extensa de nomes famosos e a Balenciaga também tem anunciado novas embaixadoras tentando voltar aos holofotes. A atriz malaia Michelle Yeoh é um delas, e divide o posto ao lado de Isabelle Huppert.
A relação entre marcas e influenciadores transcende a mera parceria comercial; ela é simbiótica, uma dança harmoniosa em que ambos os lados se beneficiam. As marcas de luxo, ao associarem seus nomes a personalidades de destaque, não apenas expandem seu alcance, mas também adicionam uma camada de prestígio e exclusividade à sua imagem. Por outro lado, os influenciadores, ao se tornarem embaixadores de uma marca famosa, elevam seu status e credibilidade, consolidando sua posição no cenário global.
Por quê a Burberry escolheu Tang Wei?
A escolha da atriz chinesa Tang Wei pela Burberry não é apenas um movimento estratégico para conquistar o mercado chinês, mas também uma declaração sobre a crescente importância da Ásia no mundo da moda de luxo. A presença de embaixadores globais não só impulsiona as vendas, mas desempenha um papel crucial na construção de narrativas e identidades de marca que transcendem fronteiras culturais.
O marketing de influenciadores, que outrora parecia pertencer predominantemente ao mundo da moda acessível, agora permeia as esferas mais exclusivas do luxo. Os embaixadores globais não são apenas rostos bonitos; são contadores de histórias, catalisadores de aspirações e do desejo. Eles personificam o lifestyle associado à marca, inspirando seguidores a sonhar com um mundo de elegância e sofisticação.
O recente anúncio da Burberry é mais do que uma simples parceria. É um reflexo do poder transformador que os embaixadores globais têm nas grandes marcas de luxo. À medida que essas parcerias se multiplicam, o cenário do marketing de influenciadores na indústria do luxo evolui, solidificando a ideia de que a moda vai além do material
O Legado da Burberry
Fundada em Basingstoke no ano de 1856, a Burberry emergiu como uma das grifes mais emblemáticas do universo da moda. Inicialmente reconhecida por suas roupas voltadas para atividades esportivas, a marca britânica conquistou renome ao criar o gabardine. Trata-se de um tecido inovador que combinava impermeabilidade e resistência, ideal para os dias chuvosos.
Ao longo dos anos, a Burberry ampliou sua gama de produtos para além das roupas esportivas. A etiqueta abraçou uma diversidade de categorias que incluem sapatos, bolsas, acessórios e perfumes. No entanto, foi o lendário trench coat Burberry, com seu característico forro em tecido xadrez, que se tornou um verdadeiro ícone da moda e vestiu momentos memoráveis ao longo da história.
Uma dessas ocasiões icônicas foi a cena de beijo entre Audrey Hepburn e George Peppard no filme “Bonequinha de Luxo”. O trench coat Burberry não apenas emoldurou esse momento cinematográfico, mas também solidificou sua presença como uma peça atemporal e sofisticada.
Atualmente, a Burberry é liderada pelo estilista Daniel Lee, ex Bottega Veneta, que enfrenta o desafio de reposicionar a marca no mercado. A queda de lucros e as mudanças na direção criativa desencadearam uma busca por inovação e revitalização.
A grife britânica, conhecida por sua tradição e elegância, busca encontrar um equilíbrio entre preservar sua identidade clássica e adotar uma abordagem contemporânea para atender às demandas do cenário da moda atual. E entre as estratégias para isso, inclue-se a nomeação de grandes embaixadores globais como Tang Wei.
E aí gostaram da mais nova embaixadora da Burberry? Qual celebridade você gostaria que fosse a próxima escolhida para vestir os icônicos trench coats?
