Balenciaga “energiza” Paris com oferta de Techwear Wellness

Uma das marcas de luxo mais cools e descoladas que existem, a Balenciaga foi foi fundada pelo espanhol Cristóbal Balenciaga Eizaguirre em 1937 em Paris. Muito importante para o mundo da moda, suas roupas eram conhecidas por terem confecção e cortes perfeitos, além da grande influência da cultura e história espanhola.

Após cair em esquecimento do público, a maison teve seu prestígio de volta apenas no final da década de 90 graças à Nicolas Ghesquière, que criou peças que até hoje são icônicas e marca registrada da marca. Com a direção criativa de Demna Gvasalia até o meio de 2025 e atualmente sob comando de Pierpaolo Piccioli, a Balenciaga voltou a se tornar uma das marcas mais queridas das fashionistas.

Além de peças icônicas e campanhas publicitárias que por muitas vezes são polêmicas, a casa de moda também é conhecida por sempre criar experiências diferentes para seus clientes e admiradores. Desta vez, a Balenciaga está apostando em uma pop-up diferente focada em wellness para celebrar sua coleção de techwear.

Confira abaixo mais sobre a nova iniciativa da Balenciaga de Techwear Wellness em Paris:

Balenciaga Techwear Wellness

Em janeiro passado, o designer Pierpaolo Piccioli infundiu a estética chique da Balenciaga com uma dose de espírito esportivo. Ao lançar sua coleção Outono 2026, intitulada “Body & Being”, a marca está ampliando a visibilidade dessa proposta com uma série de iniciativas. Estas apresentarão a identidade gráfica Balenciaga Bodies — “um laço que simboliza o movimento perpétuo e o infinito” — expressa em uma linha que funde alfaiataria com roupas esportivas técnicas.

A campanha Techwear Wellness pretende causar impacto em Paris, onde a marca inaugura uma loja pop-up durante a Semana de Moda Masculina, de 26 a 28 de junho, no número 10 da Place des Vosges. No interior, a marca oferecerá produtos “saudáveis”, como bebidas e barras de proteína de edição limitada. Esses smoothies e sucos são formulados para aumentar a energia ou auxiliar na recuperação.

Para o diretor criativo italiano, a era dos baristas e mixologistas já passou — agora é a vez dos especialistas em bem-estar. Uma seleção de produtos de bem-estar complementa uma linha composta por “faixas de treino em tafetá com detalhes em malha e conjuntos de couro à prova de vento com costuras planas de ponta a ponta, sem pesponto, obtidas com fita de nylon soldada por ultrassom. Os fechos Aqua-zip são repelentes à água graças a um processo de montagem reversa. Os bodies vazados, moletons com capuz, tops justos, shorts de ciclismo, leggings e meias são elásticos, respiráveis, antibacterianos, de secagem rápida, absorvem a umidade e oferecem proteção UV. Motivos de alta visibilidade refletem a luz — projetados para serem usados ​​em ambientes internos e externos, de dia e de noite.”

Fitness, corrida, ioga e pilates desempenham um papel cada vez mais importante no estilo de vida da clientela de luxo, e Pierpaolo Piccioli está falando diretamente com eles. Isso se confirma no coração do bairro Marais, em Paris, assim como em Pequim, de 12 a 21 de junho, na Rua Sanlitun, no distrito de Chaoyang, e em Xangai, de 19 a 28 de junho, no Taikoo Hui.

A marca também pretende alcançar esses consumidores preocupados com a saúde diretamente por meio de uma parceria com a rede de academias de alto padrão Barry’s. Em suas unidades em Los Angeles, Nova York, Londres, Paris, Milão, Dubai, Singapura e Sydney, a rede especializada em fitness boutique — fundada em 1998 em West Hollywood — oferecerá, de 17 de junho até o fim de semana de 3 e 4 de julho, aulas personalizadas com convidados especiais, uma playlist Balenciaga I Music, decoração exclusiva e um smoothie Balenciaga para seus membros e visitantes.

A coleção e alguns produtos selecionados também estarão disponíveis no site de e-commerce da marca e em lojas selecionadas.