Jung Kook é o novo embaixador da Graff: entenda a parceria

Em julho de 2026, a joalheria britânica Graff anunciou Jung Kook, integrante do BTS, como seu novo embaixador global. A Graff é uma das poucas altas joalherias do mundo ainda independentes e familiares, conhecida por lapidar alguns dos diamantes mais raros já encontrados. A parceria reforça uma tendência que vem crescendo no mercado de luxo: marcas de joias apostando em estrelas do K-pop para alcançar um público mais jovem e global.

Quem é Jung Kook

Jung Kook é o integrante mais jovem do BTS, um dos grupos de K-pop mais populares do mundo, com uma base de fãs (a ARMY) espalhada globalmente. Além do trabalho com o grupo, ele também construiu carreira solo — “Seven”, lançada em 2023, foi um dos maiores hits do ano. Atualmente, Jung Kook está em turnê com o BTS e já acumula outra parceria de peso no mundo do luxo: é embaixador da relojoaria suíça Hublot desde fevereiro de 2026.

O que é a Graff, afinal

A Graff foi fundada em 1960 em Londres por Laurence Graff, que começou a carreira ainda adolescente consertando joias antigas. Mais de sessenta anos depois, a marca segue sendo uma raridade no mercado de luxo: uma alta joalheria independente e ainda controlada pela família fundadora, com mais de 40 lojas ao redor do mundo.

O apelido que a Graff carrega no meio da joalheria — “a joalheria dos diamantes raros” — não é exagero. A marca já lapidou algumas das pedras mais notáveis da história recente, incluindo o Lesedi La Rona, um dos maiores diamantes brutos já encontrados, e o icônico Graff Pink, um diamante rosa de mais de 23 quilates. A casa também desenvolveu seu próprio corte de lapidação, batizado de “Graff Cut”, criado para maximizar o brilho de cada pedra.

Por que marcas de luxo estão de olho no K-pop

A escolha de Jung Kook como embaixador não é um caso isolado. Marcas de luxo — de joalherias a relojoarias e maisons de moda — vêm investindo cada vez mais em embaixadores do K-pop nos últimos anos, atraídas por uma combinação difícil de replicar: fandoms extremamente engajados, alcance genuinamente global e uma identificação forte com o público mais jovem, que é justamente o consumidor que o mercado de luxo mais quer conquistar para o futuro.

O caso de Jung Kook ilustra bem esse movimento: mesmo enquanto se dedica à turnê com o BTS, ele já soma duas parcerias de luxo simultâneas em áreas distintas — relojoaria, com a Hublot, e agora alta joalheria, com a Graff.

O que essa parceria representa para quem ama joias de luxo

Assinar um embaixador do calibre de Jung Kook reforça a estratégia da Graff de se manter relevante entre gerações mais novas sem abrir mão do posicionamento ultra-exclusivo que a marca construiu ao longo de décadas — afinal, ela segue sendo uma das poucas grandes joalherias do mundo que não pertence a nenhum conglomerado de luxo.

Para quem se interessou pelo universo das altas joalherias a partir dessa notícia, vale lembrar que marcas com esse nível de exclusividade — como a própria Graff — raramente aparecem no mercado de segunda mão, exatamente por trabalharem com peças únicas ou de produção extremamente limitada. Mas o gosto por joias de design autoral, materiais nobres e grifes consagradas pode (e deve) ser satisfeito também fora do circuito ultra-exclusivo — e é aí que o mercado de joias seminovas de luxo se torna uma porta de entrada real.